En octubre de 2006, Jaime Javier Jimeno Maté, emprendedor pionero en España (con iniciativas aparentemente tan dispares como sexigames.com o 1RED.ES) acuñaba el término "Webdospuntocerdo" para hacer referencia a la Web 2.0 (Webdospuntocero) más "cerda", es decir dedicada al (casi) siempre rentable negocio del sexo. Ese término, intencionadamente sarcástico, me sirve para repasar un sector de actividad económica ligado a la Web desde sus inicios, que rara vez se incluye de forma explícita en los análisis de todo a cien que venden los gurús de turno, quedando siempre en la sombra.

El sector de la distribución de contenidos para adultos en la Red, así como el de los servicios asociados que han saltado a las plataformas móviles, han servido como refugio para numerosos emprendedores caídos en desgracia tras el desastre financiero de las "puntocom", pionero en la introducción de mecanismos y elementos de marketing y explotación del canal web como fuente de negocio, innovador en las infotecnologías web y catalizador en el despliegue de banda ancha induciendo tráfico en la Red.

Es obvio que si hablamos de socializar en la Red, de una interacción más humana, y más cercana, el extremo es el contacto físico, y en este caso las virtualizaciones de ese contacto y todas sus fases previas. Los mismos catalizadores que han impulsado la emergencia de otros negocios en la WebNG, están detrás de las propuestas más innovadoras de esa 'Webdospuntocerdo'.

La primera derivación de los servicios para la gestión de redes sociales --sustrato fundamental de la Web 2.0- son las redes dedicadas a las citas (online dating) como Meetic o Match. Desde ahí, hasta las propuestas más audaces de "teledildónica aplicada" hay un espacio para la innovación, que pasa, desde por el comercio electrónico más tradicional (e.g. online sexshop) hasta la distribución de contenidos audiovisuales online, verdadero terreno abonado para el desarrollo de la Televisión 2.0 y sus tecnologías relacionadas, como las redes para la compartición paritario de contenido o pedospé (P2P, Peer-to-Peer) o incluso la inmersión en los universos paralelos con filosofía MMORPG como Second Life, donde el número de establecimientos comerciales que ofrecen servicios para adultos crece sin parar, en número y en cifras de negocio: que se pueden seguir en algunas referencias como el blog de Cheri Horton, conocida dominatrix, y su revista online especializada en SL, lanzada a finales de noviembre de 2006, Pixel Pulse.

La apuesta por la Web como canal de distribución de contenido multimedia es clara: los representantes de Private Media Group afirmaban para un artículo de El Economista (30/11/2006) "Sexo por ADSL: el negocio que nadie practica", que por cierto se apoya en unas cifras de hace más de tres años, que "entre enero y septiembre de este año, el negocio combinado de ventas por televisión, móvil e Internet creció el 77 por ciento y representa ya casi la mitad de las ventas". Hay datos que estiman la audiencia de los sitios de contenido para adultos está entre un 30 % y un 40 % del total de Internet. En países como Reino Unido, nueve millones de hombres y casi millón y medio de mujeres son visitantes habituales de los mismos.

Es difícil encontrar cifras de negocio fiables para este sector del entretenemiento para adultos en general y el porno en la Red en particular. Entre las estimaciones más fiables podemos citar las de los sitios web dedicados a la protección del menor. Los datos actualizados de Family Safe Media, consultados en diciembre de 2006 --recogidos a partir de estadísticos de Google, WordTracker, PBS, MSNBC, NRC, y Alexa- referidos a la industria de la pornografía, estima un volumen de negocio de US$57.000 millones en todo el mundo, de los cuales se atribuyen a Internet US$2.500 millones. Los mismos datos afirman que existen alrededor de 4,2 millones de sitios web dedicados al porno (que representan en 12 % del total), conteniendo 372 millones de páginas (lo cual representa un crecimiento de poco más de un 43 % en el último año) que son visitadas por 72 millones de personas anualmente (un incremento del 140 % sobre la cifra que ofrecía hace también un año la analista N2H2) en todo el mundo, lo cual representa casi el 43 % de los internautas; así mismo se estima que el 25 % de las peticiones realizadas a los motores de búsqueda está relacionadas con contenido pornográfico, al igual que lo están el 8 % del volumen total de mensajes de correo electrónico trasegado en la Red y el 35 % de todas las descargas que se realizan en las redes P2P. Llama especialmente la atención el hecho de que el grupo demográfico más numeroso en el consumo de porno online sea el correspondiente a los jóvenes entre 12 y 17 años, que curiosamente coincidiría con la primera oleada de nativos digitales.

Cuando uno se va a estudios estadísticos aparentemente más objetivos, como el encargado por el Gobierno anglonorteamericano al profesor Philip Stark que da clase precisamente de estadística en Berkeley, salen a relucir las alarmantes discrepancias en las métricas de este tipo. En el informe de marras concluye, según publicaba la prensa a finales de noviembre de 2006 que sólo el uno por ciento de los sitios web ofrecen contenido pornográfico, según los resultados obtenidos a partir de los sitios indexados por Google y Microsoft.

Evidentemente la convergencia con la Internet móvil ofrece un mercado muy apetecible. Un informe de Juniper Research fechado en septiembre de 2006 "Mobile Adult Content: Text, Images & Video, 2006-2011 (third edition)" predecía un mercado global para el porno en el móvil de US$2.700 millones para 2009, de los cuales se estimaba que US$1.700 provengan de servicios de vídeo, en detrimento de los basados en texto, que hoy representan el 20 % del total de ingresos. La misma fuente apuntaba que probablemente en 2011 alcancen los US$2.400 millones.

No sólo hablamos de la revitalización y ampliación de un espacio muy considerable de oportunidades para la innovación, sino que podemos observar en el sector la viveza de una dinámica análogo-digital que, de hecho, ha propiciado la revitalización del propio segmento de los servicios para la gestión de redes sociales profesionales, impulsado desde la recuperación de la "economía internet", sustentada durante los primeros años que siguieron a la burbuja en este sector. De la misma forma que hablábamos de los Beers&blogs, aquí tenemos que hacer referencia al Last Thursday --el "cerdei" para los habituales- Este formato --un evento de networking al más puro estilo anglonorteamericano- nacía en plena locura colectiva de la burbuja como complemento perfecto del First Tuesday --otro formato importado- dedicado al encuentro (matching) entre emprendedores e inversores, que ha desaparecido del mapa social de la economía en la Red española por motivos obvios. Un formato en recuperación gracias a la actividad incesante y en constante crecimiento de los pioneros españoles en la Web, como es el caso del grupo Marqueze, fundado en 1996 por Emilio Márquez o grupo ItNet, cuya cabeza visible es Carlos Blanco, otro conocido empresario en la Red.

Ex cursus: El grupo Marqueze --que merecería un caso de estudio aparte para ilustrar la evolución del sector en España- está formado por la compañía de servicios y soluciones de contenido en la Red, Marqueze Telecom; Marqueze Servicios Blanca, proveedora de soluciones de marca blanca; y la productora de contenidos para móviles y televisión, Marqueze Servicios Audiovisuales. En diciembre de 2006 cifraba en 2,5 millones sus usuarios registrados, de los cuales un millón ha accedido al servicio al menos una vez al mes, con un crecimiento estimado en 3.000 usuarios diarios y alrededor de 250.000 visitas; con un 60 % del negocio generado en España, afronta también un proyecto de internacionalización para 2007.