... y el contenido, tecnología. Es el planteamiento más útil que se me ocurre para compartir con los miembros de la mesa en la que me ha colocado Rafa mañana. Así las cosas, habrá que pensar que el medio, el Nuevo Entorno Tecnosocial, telépolis, la infociudad, o lo qué sea eso que conocemos por su número de versión, se convierte en el mensaje.

La tesis, reiterada aquí y en otros foros mil veces, es que si conseguimos integrar efectivamente contenido y tecnología, aspectos destacados del mismo fenómeno, podremos dejar de hablar de usuarios, consumidores, clientes, ... para empezar a hablar de personas. Las personas, la verdadera aplicación estrella de la Web desde que se concibió. Una condición que cobra hoy todo su significado como adjetivo "social" de ese ecosistema web que, lejos de definir, insistimos en situar entre la retórica posmoderna y la realidad sociotécnica.

En la Web Social, la Web 2.0 en el imaginario colectivo, se habla de tecnologías como la sindicación, los blogs, los wikis, los microformatos, ... más cercanas que nunca al contenido ¿Acaso la tecnología software no es contenido textual, código? Sea cual fuere el objeto de tal convergencia, si metemos a las personas en la ecuación y hablamos de diseño, aparece un mundo nuevo de posibilidades, que va más allá de un simple cambio terminológico que se adecua a una nueva (trans)modernidad. Un escenario en el que, más que hablar de tarifa plana, por ejemplo, deberíamos hablar de barra libre.

Con ese panorama, tendremos que volver a recordar la afirmación que se le atribuye a McLuhan, recordando su sentido original. El mensaje incluía para este pensador todo cambio cultural y/o social que provoque el medio. Salvando todo lo que mediatización y lo que ello supone para la consideración del contenido como una mera ilusión, interesa constatar que medio y mensaje operan juntos, de manera que, en cierta forma, uno puede contener al otro. Y, considerando aquella convergencia de contenido y tecnología en el cambio de versión de la Web como infoestrudtura básica de la sociedad de la información y el conocimiento, juntos van constituir el mensaje del medio continente, la Web 2.0.

Con la resaca que se cierne sobre mi maltrecho cerebro, no sé si este razonamiento de todo a cien se sostendrá por sí solo o tendré que pensar algo sobre la marcha cuando me acerque al sarao de mañana. En cualquier caso, voy a dejarlo aquí por el momento.