miércoles, febrero 24, 2010

Oportunidades de Negocio en Derivados Digitales

Suena chungo, lo sé; pero no hablamos de los derivados financieros, tan tóxicos ellos, y tan apetecibles a la vez, NO. En plena era de los contenidos digitales, superada la década de la Web y avanzando en lo que promete ser la década del móvil, el sector de los contenidos digitales, en plena emergencia, sigue buscando modelos de negocio viables que vayan más allá de la tradicional cadena de valor apalancada en la publicidad. Las cifras vertidas por el último trabajo de rooter analysis nos muestran un camino.

rooter Analysis. Individual approach to every customer!

Los Derivados Digitales reducen los costes y aumentan los ingresos de los Contenidos Culturales.

  1. El Marketing on-line reduce 30% los costes de promoción.

  2. Una campaña publicitaria en redes sociales genera un ROI de 60 veces la inversión.

  3. La prueba on-line de productos culturales fomenta un 20% de ventas adicionales en formatos físicos.

  4. El e-commerce es el canal de venta minorista que más crece con 40%.

  5. Los videojuegos es el producto con mayor proyección a nivel internacional: el advergaming crecerá un 60% hasta 2012 y pueden suponer el 30% de los ingresos de una película.

  6. Las consolas de videojuegos son la plataforma dominante de futuro de venta on-line de otros contenidos: películas, música, videojuegos, etc.


Conrado Castillo

Mañana podremos contar con la presencia de Conrado Castillo en el evento decano de los negocios y la Red, Last Thursday, que acude puntual a su cita, para discutir la realidad de estas cifras alrededor de buen vino y mejor compañía. Será, como es costumbre a las 19h00, en las instalaciones de Affirma Business Center de Castellana 164-166.

Tienes los detalles en el sitio web de Thursday.es y, si quieres ir haciendo tus deberes, te puedes descargar el informe siguiendo este enlace

domingo, febrero 14, 2010

Discontinuidad

Da la impresión que nuestras AA.PP. empiezan a interiorizar la realidad compleja a la que nos enfrentamos en el Nuevo Entorno Tecnosocial. Desde la punta de lanza del impulso de nuestra española sociedad de la información estrenan sede electrónica con algunos servicios básicos, como la licitación electrónica y nos advierten:

Debe tener en cuenta que la no recepción del mensaje de confirmación o justificante de la realización del registro telemático o, en su caso, la recepción de un mensaje de indicación de error o deficiencia de la transmisión implica que no se ha producido la recepción, debiendo realizarse la presentación en otro momento o utilizando otros medios.

Ante la discontinuidad, como propiedad relevante del medio en el que nos desenvolvemos ciudadanos y Administraciones, debemos aceptar nuestra minúscula condición ante el mayúsculo esfuerzo de nuestros representantes, nuestros empleados, de hecho, asumiendo la realidad mediocre de nuestra sociedad y de la información, nuestra también, que por sus entrañas pulula sin control aparente.

¿Será esto 'Open'? ¿Será 'Open Government'? Da gusto ver andar a un niño que crece a cada paso que da (a mi lo que me han contado); pero, a cierta edad, los golpes duelen demasiado y nuestros huesos tardan más de lo que quisiéramos en reconstituirse para seguir soportando nuestro, cada vez más torpe ,caminar hacia un final seguro.

viernes, febrero 12, 2010

Lo que la Tecnología no sabe de la Sociedad

La tecnología, en su absoluta ignorancia, empapada en su propio desconocimiento y encarnada en una profesión atemorizada por su propia incultura, se ha instalado en un "no-saber" productivo, pero peligroso.

El Anciano Consejo Jedi nos recibe al completo

Ayer, invitado por Enrique Gutiérrez Bueno, tuve la oportunidad de compartir mesa con unos pocos colegas. El objeto de nuestra comperecencia ante "el anciano consejo jedi" del IIE era arrimar el hombro para enriquecer el debate que proponía KiKe con este ciclo de jornadas que, bajo el título "La Sociedad de la Información ¿Dónde Estamos?", acogía ayer el tema de las infraestructuras, el impulso y las aplicaciones "2.0" en esa Sociedad de la Información.

Ignacio no da crédito, entre dos tuiteros

En la mesa, mis colegas, ponían algunos elementos para el debate: @claud10, que ha vuelto al Cedint después de una estancia en el IPTS y que nos argumentaba con abundantes estadísticos la necesidad de empujar el despliegue de nuevas infraestructuras de banda súper-ancha; Ignacio Camarero que nos vislumbraba los proyectos de despliegue de Telefónica en el medio plazo para llevar fibra al nodo, al hogar, al edificio, ... llamémoslo x (FTTx) y conseguir el nievana del Gigabit-por-segundo (signifique eso lo que quiera que signifique); @sebasmuriel que, tras reivindicar el papel humanista del ingeniero en la construcción de una sociedad de la información, ponía resultados sobre la mesa, presentando seis de los proyectos de impulso de la sociedad de la información que se han liderado desde red.es.

Con ese panorama, a mi me tocaba, al hilo de la completa recopilación de datos estadísticos que el propio Enrique ponía sobre la mesa, cambiar el paso del debate ante la algo más que probable posibilidad de que en lugar de debate nos viéramos abocados a la debacle profesional del sector ahogado en su propia nausea.

Al final, bastante más espeso y críptico que de costumbre -según algunos amigos me confirmaban a la salida- quise volver sobre un argumento repetitivo alrededor de los elementos que debemos considerar a la hora de pensar esa "Sociedad de la Información" de la que se nos llena la boca que, para una primera aproximación, pueden ser las (info)Tecnologías, las Personas y los Contenidos.

Pasando muy deprisa -otro de mis defectos como orador- sobre algunos mitos de la Web 2.0, quise incidir, sobre todo, en "cómo mentir con las estadísticas", un tema también recurrente en nuestros análisis interesados de una realidad esquiva.

Periodismo Ciudadano

En definitiva, el planteamiento complejo que "demandaba" -si es que alguien me quiere conceder esa capacidad frente a los ilustres de la sala- de la profesión quise ilustrarlo sin éxito con un ejemplo, a mi juicio, relevante. Me refiero al fenómeno del periodismo ciudadano. La apropiación social de una creciente variedad de medios tecnológicos por parte de personas a lo largo y ancho del mundo, para informar e informarse en proximidad y con la segmentación necesaria de la realidad que les importa es una realidad perfectamente tangible y cercana a casi tod@s; una realidad que se conforma sustanciando con ritmos diferentes la potencialidad infotecnológica que soportan las infraestructuras y los servicios de que hablaban en abstracto mis colegas en la mesa.

Hablamos, por tanto, de:
  • (Info)tecnologías: sin olvidarnos de las infraestructuras, que evolucionan en el subsuelo sociotécnico de un escenario más tecnioficado, a modo de placas tectónicas que de cuando en cuando chocan provocando verdaderas "catástrofes" y transformaciones en el suelo webosférico que pisamos, encontramos en la brillante superficie de la Web 2.0 multitud de instrumentos más o menos accesibles y "usables". Herramientas para crear y editar contenidos multimedia, textuales, audiovisuales; para compartirlos, enriquecerlos, comentarlos en una especie de "orgia" de la conexión (Verdú, "Yo y tú objetos de lujo", Ed. Debate, 2005), remezclarlos, etc. hacen posible que una persona, con unas habilidades "básicas" en el uso de la "Internet", tenga la posibilidad de montar un "medio" de información online por un precio que no tiene por qué superar las 100 EUR anuales.
  • Personas: efectivamente, personas. No se trata de que este aspecto haya cambiado; pero sí es relevante observar el hecho de que los instrumentos de que disponemos nos permiten superar -trascender si se quiere- la condición social de usuari@s, consumidor@s, client@s, votantes, etc. para abarcar nuestro papel como parte de una nueva ciudadanía, que ya no necesite de apellidos como "digital" o "2.0". Pensemos, en el caso del periodismo ciudadano que pretendía sirviera de hilo conductor, en el cambio drástico que supone para la organización social y política de una pequeña comunidad urbana la posibilidad de disponer y usar las herramientas de las que hablaba más arriba: pensemos en los MoJos (Mobile Journalists), armados con terminales "inteligentes", provistos de cámaras de vídeo, GPS y conexiones de banda ancha en movilidad... Algo de lo más común en cada vez más partes del mundo, incluso en los países en desarrollo, donde el impacto socio-económico de esta tecnología inalámbrica cobra especial relevancia en situaciones de aislamiento político o conflicto armado.
  • Contenidos: vivimos un cambio en las narrativas; la forma en que construimos nuestra historia, a base de las historias cotidianas y locales, que componen el horizonte informativo cada vez más, cambia radicalmente. La narrativa audiovisual, de la que no hemos apropiado much@s dará al traste con muchos modelos de negocio -ya lo está haciendo- en el sector de los contenidos digitales; pero creará otros: en plena era de los contenidos, por ejemplo, no hemos sido capaces aun de generar innovaciones de negocio basadas en la gestión de los derechos de propiedad intelectual sobre esos contenidos, quedándonos en una discusión a voces y sin argumentos para pelear por las migajas de un pastel que hace ya mucho ha perdido todo su sabor original.
Lo más importante, que esperaba derivara de la consideración de esos tres elementos así expuestos y relacionados con el propio fenómeno del periodismo ciudadano, es entender que es la dinámica de su interacción (de ese particular IPC, que debe mantenerse equilibrado) la que nos está ofreciendo las claves para seguir avanzando en la construcción de una sociedad de la información efectiva -en términos de la apropiación social de la tecnología, que es el extremo que nos ocupa a los ingenieros- para tod@s.

Espero haber conseguido documentar 'ex-post' la intencionalidad de mi intervención de ayer, esperando que sirva para que algún colega encuentre más argumentos para su propio discurso; aunque, en definitiva, no tengo todas las respuestas, pero ¿Acaso tú tienes todas las preguntas?